“Unsere Produkte heben sich deutlich von anderen Kakaomarken ab”
Für The Cocoa Circle geht es bei der Verpackung ihrer Produkte um mehr als nur das Aussehen. Die Premium-Kakaomarke suchte nach einem Beutel, der ihre Produkte optimal schützt, nachhaltig ist und gleichzeitig die Geschichte hinter der Marke unterstreicht. Gemeinsam mit Pouchfabriek entwickelte sie einen unverwechselbaren Beutel. Marnix Gorsira, Leiter für Produkte und Nachhaltigkeit, berichtet, wie die Zusammenarbeit verlief.
The Cocoa Circle ist ein Start-up in der Kakaobranche. „Wir verkaufen verschiedene Kakaoprodukte. So haben wir beispielsweise eine spezielle Baking-Line mit unter anderem Kakaopulver und Kuvertüre sowie die Health-Line mit gesünderen Kakaoprodukten wie Kakaonibs“, erzählt Marnix. „Es ist uns wichtig, die Geschichte hinter dem Kakao zu erzählen. Außerdem investieren wir einen Teil der Erlöse in Projekte, die die Kakaobauern auf verschiedene Weise unterstützen.“
Wie bringt man diese Geschichte, die Qualität der Produkte und das Branding in einer einzigen Verpackung unter einen Hut? The Cocoa Circle entschied sich dafür schon bald für einen Beutel. „Die Haltbarkeit und der Geschmackserhalt unserer Produkte sind sehr wichtig. Außerdem wollten wir, dass die Verpackung benutzerfreundlich ist und das Design die Verbraucher anspricht.“ Auch Nachhaltigkeit spielte eine wichtige Rolle, auch wenn dies in der Branche eine Herausforderung darstellt. „Da landet man schnell bei einer Standard-Papierverpackung. Das geht jedoch wiederum zu Lasten der Haltbarkeit.“
Um die ideale nachhaltige Verpackung zu finden, nahm Marnix’ Kollegin Lola Kontakt zu verschiedenen Herstellern auf. „Viele davon hatten ihren Sitz im Ausland und reagierten erst spät auf unsere Anfrage. Wir suchten einen Partner, mit dem wir schnell und gut zusammenarbeiten konnten. Sander, Mitinhaber von Pouchfabriek, meldete sich sofort und zeigte sich flexibel bei der Produktion kleiner Stückzahlen.“ Marnix wurde in der Entwicklungsphase einbezogen. „Mir fiel sofort auf, wie engagiert und begeistert Sander war. Er kam regelmäßig bei uns vorbei und brachte sich proaktiv ein. Wenn ich viel zu tun hatte, rief er an, um zu fragen, ob er irgendwo helfen könne. Außerdem reagierte er schnell auf Fragen; das finde ich bei einer Zusammenarbeit sehr wichtig.“ Für das Design des Beutels arbeitete Marnix mit einem eigenen Designer zusammen. „Sander überlegte dann mit uns, wie die Farben auf dem Beutel am besten zur Geltung kommen würden. Dazu ließen wir auch ein Muster bedrucken, denn in der Realität sieht ein Entwurf doch anders aus als digital. Sander brachte die Muster anschließend persönlich ins Büro; wir erhielten sofort Ratschläge dazu, was noch angepasst werden musste.“
Für die Gesundheitsproduktlinie dachte Marnix zunächst an einen Beutel aus Kraftpapier. „Aber Sander wies darauf hin, dass man für die Haltbarkeit oft eine metallisierte Innenschicht benötigt, wodurch die Verpackung weniger nachhaltig ist. Ein Beutel aus PP war die bessere Wahl: Dieser kann vollständig dem Kunststoffrecycling zugeführt werden. Außerdem würde unser Erscheinungsbild darauf besser zur Geltung kommen.“ Mit einem PP-Beutel ist The Cocoa Circle bereits jetzt auf die PPWR-Richtlinien von 2030 vorbereitet. „Natürlich beachten wir die aktuellen Gesetze und Vorschriften, aber man denkt noch nicht daran, welche Anforderungen man Jahre später erfüllen muss. Es war sehr schön, dass Sander dabei bereits vorausschauend gehandelt hat.“ Mit dem Beutel entscheidet sich The Cocoa Circle nicht nur für eine nachhaltige Verpackung, sondern auch für einen nachhaltigen Versand. „Da die Beutel kompakt und leicht sind, können wir sie effizient versenden. In einen Umschlag passen sogar zwei Stück; der passt ganz normal in den Briefkasten. Das spart uns auch Versandkosten.“
Von der Haltbarkeit bis zum Versand – die Beutel erfüllen alle Anforderungen, die The Cocoa Circle an eine Verpackung stellt. „Außerdem lassen sie sich leicht öffnen und wieder verschließen“, erzählt Marnix. „Das macht die Arbeit für unsere Co-Packer, die die Beutel befüllen, sehr angenehm.“ Das Erscheinungsbild entspricht genau den Vorstellungen von The Cocoa Circle. „Wir bekommen viele positive Reaktionen darauf. Viele Kakaoprodukte haben ein eher standardmäßiges Erscheinungsbild. Unser Produkt hebt sich deutlich von den anderen ab.“ Die einzigartige Verpackung kommt auch im Marketing gut zur Geltung. „Um unsere Produkte zu bewerben, erstellen wir viele Inhalte im Küchenstudio. Da ist es wichtig, dass die Verpackungen gut aufrecht stehen und auf den Bildern sofort erkennen lassen, dass es sich um ein hochwertiges Produkt handelt.“
Marnix blickt positiv auf die Zusammenarbeit zurück. „Das Ergebnis kann sich wirklich sehen lassen; ich bin sehr zufrieden mit der Unterstützung durch Sander während des gesamten Prozesses. Der Verkauf läuft gut, daher hoffe ich, bald wieder einen neuen Auftrag erteilen zu können!“
