Einzigartiges Markenerlebnis
Saisonale und festliche Verpackungen sind wirkungsvoller, als man denkt. Rob: „Sie ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern schaffen auch ein Gefühl der Verbundenheit. Wenn man den Kunden sichtbar das Gefühl vermittelt, dass es etwas zu feiern gibt, erreicht man den Verbraucher auf einer tieferen Ebene.“ Und das zahlt sich aus: So gibt ein niederländischer Haushalt durchschnittlich 621 Euro für Weihnachten aus, wovon 50 Prozent (309 Euro) für Geschenke aufgewendet werden. Rob: „Das macht Feiertage zu perfekten Gelegenheiten, um mit einer unverwechselbaren Verpackung aufzufallen und die Kaufentscheidungen auf deine Marke zu lenken.“ Die Verbraucher finden also gut den Weg zum (Online-)Shop, aber wie stellst du sicher, dass sie sich aus dem großen Angebot für dein Produkt entscheiden?
Im Verkaufsregal auffallen
Etwa 70 % der Kaufentscheidungen in stationären Geschäften werden vor Ort getroffen. „Während der Feiertage sind Verbraucher zudem besonders anfällig für Impulskäufe“, erklärt Rob. „Festliche Verpackungen sorgen beim Verbraucher für einen ‚Wow-Effekt‘, wodurch Ihre Marke schneller ins Auge fällt.“ Wie sieht ein saisonales Design für Ihre Verpackung aus? „Auf einem Beutel gibt es viele kreative Möglichkeiten“, so Rob. „Schon eine kleine Ergänzung, wie zum Beispiel Schneelandschaften im Winter oder Herzchen zum Valentinstag, kann für einen Blickfang sorgen. Dieses angepasste Design macht einen großen Unterschied in der Wahrnehmung Ihrer Marke: Es steigert Ihre Präsenz und nimmt wertvollen visuellen Raum im Regal ein.“
Online Eindruck machen
Im Regal aufzufallen ist eine Sache, aber vergiss nicht die Chancen in den sozialen Medien! Ein wachsender Trend ist das Unboxing: Nutzer packen ein neues Produkt zum allerersten Mal vor der Kamera aus. Während dieses Unboxings besprechen sie die Eigenschaften und Details, wie zum Beispiel die Verpackung und das Branding. „Von Ostern und Halloween bis hin zu Weihnachten und Valentinstag: Ein großartiges Unboxing-Erlebnis ist nicht nur unvergesslich, sondern auch teilenswert“, erklärt Rob. „Auffällige Verpackungen können die Reichweite von Marken in den sozialen Medien vergrößern und jedes Unboxing zu einer wirkungsvollen Marketingchance machen.“ Untersuchungen bestätigen dies: Nicht weniger als 82 % der Menschen lassen sich nach dem Ansehen eines Werbevideos zum Kauf eines Produkts überzeugen. Die Überzeugungskraft von Unboxing-Videos lässt sich daher nicht ignorieren, so Rob. „Saisonale Geschenkverpackungen ziehen mit ihren leuchtenden Farben, auffälligen Bildern und kreativen Details sofort die Aufmerksamkeit auf dem Bildschirm auf sich.“
Tipps für Ihre Verpackung
Wie holst du das Beste aus deiner saisonalen Verpackung heraus? Rob: „Fang früh an, um eine Top-of-Mind-Präsenz zu schaffen. Die meisten Online-Shops bieten zwar Sonderangebote an, aber durch die Investition in einzigartige Verpackungen kannst du dein Produkt von anderen abheben. Selbst wenn die Preise anderer Produkte vergleichbar sind, kann Ihre besondere Verpackung ein Grund für Kunden sein, sich für Ihr Produkt zu entscheiden.“ Zudem beobachtet Rob, dass Verbraucher immer umweltbewusster werden, was sich in ihrem Kaufverhalten während der Feiertage widerspiegelt. „Entscheiden Sie sich daher für eine nachhaltige Verpackung, die sich gut recyceln lässt, wie beispielsweise einen Beutel aus Mono-PE oder Mono-PP. Eine nachhaltige saisonale Verpackung zeigt nicht nur, dass Sie ein Auge für die Umwelt haben, sondern spricht auch Kunden an, die bewusst einkaufen möchten. Mit Blick auf die PPWR ist dies für Ihre Marke zudem eine zukunftssichere Entscheidung.“
